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杭州徑山書院探索農文旅融合發展促增收

2020-04-04 08:18:17信息來源:杭州市農業農村局字體:[ ]

徑山書院位于杭州市余杭區徑山鎮平山村,距離杭州市中心50公里,處于1小時黃金交通圈內。書院在已廢棄的平山村農場原址上拆翻建而成,主體建筑面積3800余方,占地30多畝。書院自建立以來,針對平山村人少地多房空的突出矛盾,積極探索符合本地實際和農民增收的新路子,通過與當地種糧大戶、農場、果園合作開展協作銷售、定點配送、采摘活動、農事體驗等內容,不斷為農業經營主體創造了良好效益,促進了農民增收致富。

轉變農民思想,創新銷售模式

以書院為中心,合理選擇交通可達性高、活動延展性佳的多處農場、茶園、果園及小片山林,根據季節特性因地制宜開發旅游體驗項目,如春季采茶、挖筍、制作清明果,夏季有楊梅、西瓜、蜜梨、黃桃等水果采摘,秋季采集桂花制桂花醬,冬季則摘野生柚子九蒸九曬柚子茶,并將網紅體育項目如ATV、真人CS放入森林,滿足游客叢林穿越的神秘感與刺激感。同時,與當地農林漁業生產者開展協作銷售、定點配送,既為農業經營主體創造了良好效益,又為書院獲取了低成本的旅游資源和項目拓展場地,實現了互利多贏。

書院通過租用當地農戶的閑置民房,并聘用該戶女主人為服務員,該戶男主人為管家兼保安,解決了書院租房難、租房貴、投資大、見效慢、成本高等問題,同時也實現了農民在家門內就業。農戶足不出戶就能獲取租金與工資的同時,也可以在家售賣當地特色農產品增加收入,每戶農戶的熱情款待與個性化接待服務也為城市游客帶去了別具一格的旅游體驗。

設計研學課程,推動經濟發展

徑山書院以“弘揚徑山文化,助推鄉村振興”為目標,組織多次茶研學、兒童繪畫比賽、森林自然教育、叢林挖筍、春秋游等活動。讓孩子與家長們一起游覽大徑山的自然風光與歷史古跡,體驗書院開發的人文項目與鄉村傳統的風土人情時,還拓展了視野啟發了思維。

書院利用徑山茶的茶粉制作抹茶冰淇淋、抹茶牛軋糖、抹茶巧克力等,不僅得到了游客的追捧,更是解決了不少茶農的農產品存量問題;書院出品的筍干、桂花醬、豆瓣醬等農副產品及土特產以本地農產品為原料,經過當地村民老道的手工制作,并通過書院平臺對外銷售,獲得了不俗的銷售業績,幫助幾十戶農民增收;口碑效應帶動周邊經濟發展,取得了良好的社會效益和經濟效益。

開發數字團建,助力數字鄉村

開發數字團建,助推鄉村旅游數字化。徑山書院設計了具有徑山特色的“徑山版玩霸江湖”真人網游,大徑山鄉村國家公園內的各個景點都被設計成游戲副本,將大徑山景區與景點線上與線下深度融合。書院將傳統活動如定向越野、真人CS、ATV叢林穿越等與徑山文化、徑山民俗風物更緊密地結合起來,如身著漢服去徑山花海尋寶,攜帶錦囊到徑山古道完成相關任務,在協同配合中實現團隊凝聚力的提升,借此吸引大規??土鱾鞑缴轿幕?,提升區域品牌和知名度;以團建業務為核心,帶動餐飲、會務、住宿等相關旅游業務收入;聯農帶農促增收幫助周邊村落銷售茶葉、水果及農副產品,經濟效益明顯、社會效益也更加突出。

2019年,徑山書院共實現總營收1000余萬元,共接待游客15萬人次,其中核心業務團建會務近600萬元,運動休閑類團建項目占比高達87%。2019年書院總計接待團隊220余個,充分盤活鄉村閑置資源,幫助農民銷售茶葉、大米、水果、家禽等計500萬元。書院帶動周邊農民就業人員150余人,人均年收入5萬元以上;書院租用民房20家作為民宿,平均租金10萬元/家,并吸收民房內勞動力,實現家里就業。

徑山書院通過線路網絡推廣、節慶賽事策劃和文體活動運營,積極對外輸出徑山文化,被中國婦女雜志、錢江晚報、浙江衛視、西湖之聲、動聽968、天天看余杭、余杭晨報、余杭文旅、余杭三農等官方公眾號轉發報道,另有中新社、中華網、新浪網等數十家官網轉發,吸引省市級干部,浙大、浙財大等名校教授,日本動漫《鐵臂阿童木》主創月岡貞夫、hello kitty品牌總監關口貢等文化名人到訪。

同時,徑山書院注重對本地農民的知識文化培訓,使得鄉村環境美起來、農民口袋鼓起來、鄉村百姓雅起來,鄉村自然與人文環境共提升,有利于工商資本入駐鄉村,真正讓產業帶旺鄉村。并通過搭建核心平臺IP,聯結鄉村各類資源,引導各類人才回歸,既實現了輕資產運營,又創新舉措密切了聯農帶農機制,實現了各方共贏,為余杭的創新鄉村產業發展促農民增收提供有益借鑒。

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